Linköpings kommun
Linköpings filmsalonger behövde ett uttryck som kunde väcka nyfikenhet kring filmvisningar utanför de största titlarna. Uppdraget var att skapa reklamfilmer som kändes filmiska i sig själva och som kunde få publiken att vilja upptäcka något nytt.
I stället för att berätta rakt upp och ner vad filmsalongerna var, ville vi låta filmerna flörta med själva filmhistorien. Genom att låna ton, bildspråk och stämning från klassiska verk kunde vi skapa igenkänning direkt, men ändå göra något eget och lokalt.
Tillsammans med Linköpings kommun tog vi fram en serie filmer där vi återskapade klassiska filmvärldar i vår egen tappning. Resultatet blev ett lekfullt, cinematiskt koncept där varje del fick sin egen identitet samtidigt som helheten förankrade vad Linköpings filmsalonger är: en plats för film som vågar vara lite smalare, lite friare och lite mer nyfiken.
Linköpings filmsalonger är ett initiativ från Linköpings kommun där publik får upptäcka filmer som ofta ligger lite utanför den mest självklara repertoaren. För oss blev det ett tillfälle att arbeta med ren filmkärlek: att referera till välkända original, men samtidigt skapa något som kändes eget, lekfullt och förankrat i sammanhanget.
Casablanca från 1942 är en av filmhistoriens stora romantiska klassiker – en berättelse om kärlek, uppoffring och moraliska val mitt i krigstid. För vår version ville vi fånga det där drömska, lätt rökiga och känsloladdade som gör originalet så omedelbart igenkännbart.
I vårt uttryck fick filmen bli en kärleksfull blinkning snarare än en exakt kopia. Det handlade mer om att låna känslan av klassisk biografmagi än att återskapa varje detalj, och på så sätt rama in filmsalongerna som något filmälskande och eget.
Psycho från 1960 är Alfred Hitchcocks ikoniska thriller, en film som fortfarande är ett riktmärke för spänning, rytm och psykologisk nerv. Det var just den där känslan av förväntan och obehag vi ville åt i vår version.
Filmen blev ett sätt att arbeta med suspense i ett komprimerat format. Genom kameraarbete, klippning och ton kunde vi göra något som både nickade till originalet och fungerade som en egen liten reklamfilm för Linköpings filmsalonger.
Sin City är den hårt stiliserade neo-noir-världen som gjorde kontrast, siluetter och grafiska former till sitt eget språk. För oss var den perfekt att tolka, eftersom den så tydligt bär sin identitet i bildytan.
Här fick vi arbeta mer grafiskt och medvetet överdrivet. Resultatet blev en film som stack ut från det mer klassiskt cineastiska i de andra delarna och gav kampanjen ännu en egen ton att spela med.
Kulturgillet var det mer lekfulla spåret i projektet. Filmen skulle visas innan evenemanget startade och blev därför ett tillfälle att flörta med gammal film på ett lättare och lite skojigare sätt, tillsammans med personerna kring Linköpings filmsalonger.
Det blev ett projekt som fick sticka ut, bjuda in och sätta rätt ton redan innan kulturkvällen drog igång. Minst strikt av filmerna – men kanske också den som tydligast visade hur mycket personlighet det går att få in i en väldigt kort form.