FTI
Förpacknings- och tidningsinsamlingen (FTI) hade sedan ett par år tillbaka arbetat med konceptet ”Alla vinner när du återvinner” i sin kommunikation. I kampanjen syntes karaktärer i olika situationer där de presenterades som vinnare. Mätningar visade att kommunikationen inte attraherade en yngre målgrupp, en målgrupp som var väldigt viktig för FTI. ”Alla vinner när du återvinner” skulle leva kvar men var i behov av att byta skepnad. Vår brief var att ta fram ett nytt koncept av rörligt och stillbilder för en nationell marknad.
Alla tycker att det är viktigt att källsortera. Utmaningen var inte att få människor att förstå vikten av återvinning, utan att väcka entusiasm för en yngre generation. Lösningen låg i att göra det coolt att källsortera och att lyfta det ut en ”duktighetskultur”.
Genom att både visuellt och känslomässigt tala direkt till en yngre urban målgrupp lyckades projektet nå rätt publik. Arbetet med speakern inspirerades av poetry slam för att hitta en passande rytm och tilltal. Kampanjen lanserade nationellt och har synts på TV i samband med OS 2021, utomhusmedier, SoMe och OLV.
